Journalist Independent.com, MAKASSAR – Dua setengah dekade bukan waktu singkat bagi sebuah merek untuk menjaga kepercayaan konsumen sekaligus mengikuti perubahan kebutuhan pasar. L-Men menandai perjalanan 25 tahunnya dengan memperkuat inovasi produk berbasis sains, menjaga kualitas, serta memperluas kolaborasi untuk mendorong gaya hidup sehat dan aktif masyarakat Indonesia.
Momentum tersebut turut dirayakan di Makassar, Sabtu (24/10/2026), melalui aktivasi hidup sehat yang melibatkan komunitas olahraga dari Fit Hub Makassar. Kegiatan ini merupakan bagian dari perayaan nasional L-Men yang digelar serentak di 25 Nutrihub di berbagai wilayah Indonesia, dengan menggandeng organisasi dan komunitas yang bergerak di bidang kesehatan dan kebugaran.
Mengusung tema Stronger For More, perayaan seperempat abad L-Men tidak sekadar menjadi penanda perjalanan merek nutrisi pria tersebut. Momentum ini juga menegaskan arah pengembangan perusahaan melalui inovasi produk, teknologi manufaktur modern, serta berbagai inisiatif untuk memperkuat ekosistem gaya hidup sehat di Tanah Air.
Area Marketing Manager Sulawesi, Febri Yudha Utama, mengatakan konsistensi selama 25 tahun menjadi bagian penting dalam membangun kepercayaan konsumen. Menurutnya, keberlanjutan sebuah merek tidak hanya ditentukan oleh produk yang ditawarkan, tetapi juga oleh kualitas, inovasi, dan manfaat yang dirasakan masyarakat.
“Selama 25 tahun, perjalanan L-Men tidak hanya fokus menghadirkan produk yang relevan, namun juga bagaimana membangun kepercayaan melalui kualitas, inovasi, dan manfaat nyata bagi masyarakat. Melalui tema ‘Stronger For More’, kami ingin menunjukkan bahwa kekuatan L-Men yang dibangun dengan integritas dan memiliki fondasi yang kuat, ternyata mampu memberikan dampak yang lebih luas dan berkelanjutan,” ujar Febri.
Inovasi Produk Jadi Bagian Strategi
Di tengah perkembangan tren kebugaran dan meningkatnya perhatian masyarakat terhadap kebutuhan nutrisi, inovasi menjadi salah satu fokus L-Men dalam menjaga relevansi produk di pasar.
Sebagai merek yang lahir dan berkembang di Indonesia, L-Men mengembangkan produk dengan mempertimbangkan kebutuhan nutrisi konsumen serta perubahan gaya hidup masyarakat. Upaya tersebut didukung penggunaan bahan baku whey protein berkualitas tinggi, penerapan teknologi smart manufacturing, dan proses pengendalian mutu atau quality control yang ketat.
Perusahaan juga menyatakan proses produksinya mengikuti regulasi Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) serta memenuhi sertifikasi halal. Langkah tersebut dilakukan untuk menjaga kualitas dan keamanan produk hingga sampai ke tangan konsumen.
Pengembangan produk tidak hanya bertumpu pada proses manufaktur. L-Men juga menjalin kolaborasi dengan peneliti, akademisi, dan mitra ilmiah dari dalam maupun luar negeri untuk mendukung inovasi berbasis sains.
Salah satu produk terbaru yang diperkenalkan adalah L-Men Isopower Creatine + HMB. Produk ini dirancang untuk membantu mendukung performa latihan sekaligus pemulihan otot, terutama bagi konsumen yang menjalankan aktivitas fisik dan latihan kebugaran.
Di sisi lain, L-Men mulai menghadirkan pilihan produk yang lebih beragam untuk menjawab kebutuhan konsumsi protein harian. Salah satunya melalui L-Men Platinum Noodle, produk mi praktis dengan kandungan 24 gram protein dan rendah garam.
Kehadiran produk tersebut memperluas pilihan bagi konsumen yang ingin memenuhi kebutuhan protein di tengah aktivitas sehari-hari. Pengembangan ini sekaligus memperlihatkan upaya L-Men menghadirkan produk nutrisi dalam format yang lebih beragam, tidak terbatas pada produk untuk kebutuhan olahraga.
Tak Hanya Produk, Perluas Peran di Komunitas
Perjalanan L-Men selama 25 tahun juga diisi dengan berbagai program yang mendorong masyarakat menerapkan pola hidup sehat secara konsisten.
Perusahaan turut mendukung atlet Indonesia, termasuk melalui program yang melibatkan 25 atlet hybrid workout. Selain itu, L-Men menjalankan ajang The New L-Men of The Year dan program edukasi melalui L-Men Institute.
Keterlibatan dalam olahraga nasional juga diwujudkan melalui kemitraan sebagai *Official Protein Partner* PON XXI/2024 Aceh-Sumut dan Official Protein Partner ASEAN Para Games 2022.
Berbagai program tersebut menjadi bagian dari upaya L-Men membangun hubungan dengan komunitas olahraga sekaligus memperluas edukasi mengenai gaya hidup sehat dan aktif.
Dampak program pembinaan juga terlihat dari perjalanan sejumlah alumni L-Men of The Year maupun The New L-Men of The Year yang kini berkiprah di berbagai bidang.
Nama-nama seperti Fernando Surya, Rikas Harsa, Ivan Kabul, Okky Alparessi, Glenn Victor, dr. Adib Dwitamma, Nino Indrawan, dan Galank Gunawan tercatat berkontribusi di bidang olahraga, pendidikan, kesehatan, kewirausahaan, hingga industri kreatif.
Bagi L-Men, perjalanan para alumni tersebut menunjukkan bahwa disiplin dan pola hidup sehat dapat menjadi bekal untuk mengembangkan potensi diri sekaligus memberikan kontribusi lebih luas kepada masyarakat.
Komitmen serupa juga diterapkan di lingkungan internal perusahaan. Melalui L-Men Crew Award, perusahaan memberikan apresiasi kepada karyawan yang konsisten menjalankan gaya hidup sehat dan mampu menginspirasi rekan kerja lainnya.
Makassar Jadi Bagian Perayaan Nasional
Aktivasi di Makassar menjadi salah satu bagian dari perayaan 25 tahun L-Men yang berlangsung di 25 Nutrihub secara serentak di Indonesia.
Keterlibatan komunitas olahraga dalam kegiatan tersebut memperlihatkan pendekatan L-Men yang tidak hanya mengandalkan pengembangan produk, tetapi juga membangun interaksi langsung dengan masyarakat melalui aktivitas hidup sehat.
Pendekatan ini sejalan dengan tema Stronger For More, yang menempatkan kekuatan bukan semata-mata sebagai tujuan untuk membentuk tubuh atletis, melainkan sebagai fondasi untuk menghasilkan dampak yang lebih besar.
Memasuki usia ke-25 tahun, L-Men menegaskan komitmennya untuk terus menghadirkan inovasi berbasis sains, menjaga kualitas produk berstandar internasional, serta memperluas berbagai inisiatif yang mendorong masyarakat Indonesia hidup lebih aktif, sehat, dan produktif.
Perjalanan seperempat abad tersebut menjadi pijakan bagi L-Men untuk terus menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen, sembari memperkuat kontribusinya dalam membangun ekosistem gaya hidup sehat di Indonesia.
Bagi L-Men, menjadi lebih kuat bukanlah tujuan akhir, melainkan fondasi untuk memberikan dampak yang lebih besar. (iz)
