JAKARTA — Persaingan di puncak box office dunia kembali memanas. Avengers: Endgame berhasil merebut posisi sebagai film dengan pendapatan tertinggi sepanjang masa setelah menggeser Avatar karya James Cameron.
Pencapaian tersebut tidak lepas dari strategi Marvel Studios menghadirkan kembali film superhero tersebut ke layar lebar melalui penayangan khusus bertajuk Avengers: Endgame Encore.
Penayangan ulang di sejumlah jaringan bioskop global memberikan tambahan pendapatan sekitar USD126 juta. Tambahan tersebut membuat total pendapatan global Avengers: Endgame mencapai sekitar USD2,925 miliar, sedikit di atas perolehan Avatar yang berada di kisaran USD2,923 miliar.
Selisih yang sangat tipis tersebut membuat persaingan dua film blockbuster itu kembali menjadi perhatian industri perfilman dunia.
Avengers: Endgame Encore tidak hanya menghadirkan film yang sebelumnya telah ditayangkan pada 2019. Marvel Studios juga menawarkan sejumlah materi tambahan untuk menarik kembali penonton ke bioskop.
Dalam penayangan khusus tersebut, penonton mendapatkan sejumlah konten eksklusif, termasuk adegan yang sebelumnya tidak masuk ke versi bioskop, penghormatan kepada mendiang Stan Lee, serta cuplikan singkat proyek Marvel berikutnya.
Strategi tersebut menjadi salah satu cara Marvel Studios memanfaatkan basis penggemar yang besar sekaligus memberikan pengalaman berbeda bagi penonton yang telah menyaksikan film tersebut pada penayangan perdananya.
Tambahan pendapatan dari penayangan Encore menjadi faktor penting dalam perebutan posisi puncak box office.
Dengan tambahan sekitar USD126 juta, Endgame mampu melewati pendapatan Avatar dan kembali menempati posisi teratas dalam daftar film dengan pendapatan global terbesar.
Marvel Studios bersama Russo Brothers, duo sutradara yang menggarap Avengers: Endgame, turut menyampaikan apresiasi kepada para penggemar atas dukungan terhadap film tersebut.
Kesuksesan penayangan ulang juga menunjukkan besarnya daya tarik waralaba Marvel. Film yang pertama kali dirilis pada 2019 itu kembali mengumpulkan penonton dalam jumlah besar meski telah lama beredar di bioskop dan berbagai layanan hiburan.
Bagi Marvel, penayangan Encore sekaligus menjadi momentum untuk menjaga antusiasme penggemar terhadap kelanjutan kisah para Avengers.
Persaingan antara Avengers: Endgame dan Avatar pun kembali memperlihatkan bahwa rekor box office dapat berubah bukan hanya karena keberhasilan sebuah film saat pertama kali dirilis, tetapi juga melalui strategi penayangan ulang di pasar global. (*)
